Waarom houden Millennials en Generatie Z van boutique clubs?

In Fitness

Ook in de Benelux blijft het aantal boutique studio’s groeien. Ze schieten als paddenstoelen uit de grond. Waarom zijn boutique clubs zo populair? Waarom zijn boutique clubs zo aantrekkelijk voor consumenten? En hoe kun je zelf een boutique ervaring ontwikkelen in je club?

De belangrijkste redenen waarom boutique clubs zo populair zijn:

  • Ondernemende fitness professionals: veel fitness professionals willen een nichemarkt invullen. Deze professionals zijn vaak zelf millennials en willen invulling geven aan hun eigen behoeften. Ze willen op eigen kracht een relatie opbouwen met generatie Z en andere millennials.
  • Een opsplitsende markt: zodra de fitnessmarkt rijpt en groeit, gaat hij zich opsplitsen. Consumenten die het niet aantrekkelijk vinden om te sporten in traditionele fitnessclubs kunnen nu kiezen uit bijvoorbeeld low budget clubs of boutique clubs.
  • Nieuwe businessmodellen: Het boutique model biedt nieuwe mogelijkheden. Terwijl het boetiekmodel weinig faciliteiten en beperktere (maar zorgvuldig samengestelde) keuzes en lidmaatschapsmogelijkheden biedt, ligt bij boutique clubs de nadruk op design, sfeer en technologie. Het draait om flexibiliteit, keuzes en resultaat; niet om lidmaatschapscontracten. Het is een businessmodel dat vertrouwt op kennis van de klant, branding, communicatie en het leveren van resultaten door middel van de beste trainers en instructeurs.
  • Boutique studio’s zijn vaak maar gespecialiseerd in één ding, maar doen dat heel erg goed. Ze zetten marketing en communicatie vaak effectiever in. En hun keuze voor apparatuur en materialen ligt aan de basis van hun brand story.
  • Technologie en sociale media. Smartphones, Wi-Fi, mobiele apps en constante connectiviteit geven de fitnessconsument een gevoel van autonomie over zijn fitnesstraject.
  • Klanten zijn kritisch. De meest actieve fitnessconsumenten van vandaag (en de belangrijkste markt van het komende decennium) zijn ambitieus. Ze moeten hun tijd en geld goed gebruiken. Ze zijn kritisch over merken en worden aangetrokken door merken die hen het gevoel geven erbij te horen.

FunXtion’s 10 stappen om in te spelen op het succes van boutique clubs:

  • Wees op tijd: innoveer nu in plaats van te laat.
  • Onderscheid je. Wees iets groots voor iemand, niet alles voor iedereen.
  • Zorg voor een consistent hoog niveau van service.
  • Vind opnieuw uit hoe je het beste tegemoet kunt komen aan de behoeften van doelgroepen.
  • Zorg voor een duidelijk omschreven plan en strategie (maar niet te veel doelen of ideeën tegelijk).
  • Werk aan een reactief en flexibel businessmodel.
  • Zorg ervoor dat je apparatuur en materialen geschikt zijn voor het doel en een afspiegeling zijn van je merk.
  • Geef fitness oplossingen voor je doelgroepen (en ondersteun ze) .
  • Je team moet vakkundig en deskundig zijn en voortdurend worden getraind. Ga voor uitmuntendheid.
  • Zorg voor programma’s van hoge kwaliteit die niet saai worden.

 

Laatste berichten